五、iMedia:乔布斯和媒体的恩怨情仇　　

有人抱怨，苹果新闻太多了，这两天更是铺天盖地，媒体都快变成“iMedia”了。有人觉得，乔布斯忽悠媒体来做免费宣传，偏偏媒体一个个都这么起劲。事情真的如此简单么？当然不是。乔布斯也必须讨好媒体，也会因为媒体而郁闷；乔布斯和媒体的恩怨情仇，岂是一两句话能道的清…

　　恩

　　"用户并不知道自己要什么，除非你把东西拿出来给他看。"乔布斯每次发布产品，多亏了媒体的全方位多角度宣传，才如此广泛的影响全世界。媒体不厌其烦介绍最意想不到的苹果产品用法。iPad几乎成为了无所不能的“魔镜”，而乔布斯甚至被CBS称为“我们这个时代的爱迪生”。

　　科技博客火力全开报道苹果的一切琐碎细节：它的产品，配件，小道消息和申请的专利。Engadget甚至因为被投诉苹果新闻太多，不得不投访客所好另开一个过滤了苹果新闻的版本。

　　怨

　　但是乔布斯本人不风光的时候，媒体也并未留情。他1997年经历事业低谷，NeXT电脑销量惨淡。对他重回苹果，大多媒体都是批判态度。而1985年他被踢出苹果董事会时，也有媒体说不会有任何影响。这情景和几年前谈摩托罗拉，如今谈诺基亚，何等相似？

　　而随着乔布斯健康状况恶化，包括我们在内，几乎所有科技媒体都在为他的去世或离职做准备。2008年彭博新闻社就错发了乔布斯已死的报道模板。“为活人立牌坊”，乔大爷应该不会高兴……但谁让他是这个时代最耀眼的商业明星呢。

　　情

　　乔布斯通过皮克斯成为迪斯尼集团最大的个人股东，而迪斯尼拥有一条完整的媒体产业链，尤其是拥有美国三大电视网之一的ABC，这使得1998年乔布斯推广QuickTime和后来的iTunes Store都有了最初的坚定支持者。

　　最近苹果甚至开始挖墙脚，和NBC打得火热。NBC在宣传中用iPhone指代智能手机，用iPad指代平板，还在新闻栏目中展示iPad。而别忘了NBC曾是微软的盟友，两者共同建设全美最有影响力的新闻频道MSNBC。

　　仇

　　有些媒体还真成了苹果的死对头。最著名的当属去年iPhone 4原型惨遭Gizmodo泄漏。Gizmodo此后长达数月，在每篇文章后面都要加一个YouTube视频，宣扬自己的丰功伟绩。

　　苹果的反对者也善于利用媒体。绿色和平针对苹果的环境污染连续发难，在媒体刊登，对其造成一定压力。而中国苹果代工厂发生的自杀事件和工人中毒案例也让苹果有点儿焦头烂额。

　　结语：

　　媒体有时是短视的，势利的，健忘的，八卦的；媒体可以锦上添花，也可以打翻在地再踏上一只脚。

　　确实，没有媒体参与，改变世界的也许不会是乔布斯；然而如果没有媒体参与，任何人都无法改变世界。

　　媒体在报道事件，也在影响事态。而披露事实，展现态度，正是媒体在这个世界中理应扮演的角色。