中国观众为什么不爱“原力”爱熊猫大侠?
无论能否完成预期目标,《功夫熊猫3》都是好莱坞电影近期在中国市场上难得的好消息,而阿宝教会好莱坞的哲理是:群众基础是票房硬道理。
为什么《星战7》在中国遭遇票房尴尬,因为它的群众基础并不广泛,也没有衍生产品的培育,在中国面对的实际上是一个路人市场。
反观《功夫熊猫3》则几乎是一个好莱坞内地卖座电影的模板:有一定的感情基础、故事容易理解、受众年轻化,最好有动作也有喜剧,而且有点中国元素,另外,还可以成为流行的玩具。
还有,“达斯•维达”搞不定的小镇青年,被阿宝轻易俘获了。《星战7》的内地票房中,北京、上海占据了其票房的大部分份额,好多准一线城市都表现平平,这正是其前期票房井喷后迅速后继乏力的原因,因为票房没有下沉。
可是对于90分钟娱乐性爆棚的《功夫熊猫3》来说,热爱快餐式娱乐的小镇青年正是其票房主力。
当我们谈论好莱坞电影为什么在丧失内地市场优势时,“缺乏群众基础”是个绕不过去的话题。那么什么样的好莱坞电影才能在中国市场取得更广泛的”群众基础“?
当阿宝横空出世,有着憨肥的熊猫身材,也有美国式的乐观主义灵魂,能熟练地使用筷子,爱吃包子,练中国功夫,也能用美国的方式撩妹。对东方文化的创造性运用,成为征服中西方市场的票房硬通货,现在看起来,好莱坞已经找到了他们想要的答案——“熊猫大侠”。