中国的媒体则调侃说，国产智能手机的噩梦来了。
2015年9月发布的超大款iPad——12.9英寸iPad Pro，也在这场发布会中带来了9.7英寸的新版本。
虽然和iPhone一样，也“变小”了，但这款产品的发布却没有得到掌声，32GB售价为599美元，128GB售价为749 美元，256GB售价为899美元，中国市场32GB版售价4388元、128GB版售价5388元、256GB版则为6388元。与iPhone SE相同，这款产品也将于3月24日接受预定，3月31日发售。
9.7英寸的iPad Pro搭载了最新的A9X处理器，具有金、银、灰、玫瑰金四种颜色。屏幕相比iPad Air 2亮度高25%，达到了500nit，同时色彩饱和度也比iPad Air 2高25%。此外，9.7英寸的iPad Pro还加入了对Apple Pencil的支持，并首次加入了256GB存储容量版本。
iPad的尺寸定位一直在变化，从标准的9.7英寸，到后来iPad mini的7.9英寸，接着又放大到iPad Pro的12.9英寸，现在缩小版的iPad Pro又回归最初的9.7英寸大小。
将于今日正式推送的新系统iOS 9.3最大亮点在于它新加入的Night Shift功能。用户可以对iPhone、iPad设备的屏幕色温进行调整。通过Night Shift调整后，iPhone、iPad设备的屏幕色温可以变得更加偏暖，从而更适合用户在夜间阅读。而当设备在低电量模式时，Night Shift功能将停止工作。
为了满足Apple Watch用户换表带的愿望，本次发布会上苹果推出了尼龙织物材质的表带，售价为299美元（约合人民币1938元），这要比目前所出售的运动版Apple Watch再便宜50美元。
9.7英寸iPad Pro，可以搜索手写内容。
中国首发
在解释为何推出4英寸手机时，其实Gregory还特别提到了中国。他说，在中国，有大概三分之二的苹果新用户选择的是4英寸iPhone。
中国毫无意外地出现在iPhone SE的首发地区名单中，和美国、英国、加拿大、澳大利亚等并列。
澎湃新闻注意到，“中国”也成为该场发布会频率最高的词汇之一。
Gregory还提到，目前开通苹果支付（Apple Pay）的国家只有5个，包括中国、美国、英国、澳大利亚和加拿大。
苹果支付在今年新春后，携手银联进入中国。
在开场阶段，苹果环境事务、政策和社会活动副总裁Lisa Jackson在介绍苹果在环节保护方面所做的努力时，也提到对中国的贡献。
她表示，苹果的目标是使用100%可循环能源，目前苹果在全球已经做到了93%的可循环能源使用，包括美国英国加拿大以及中国四川。苹果着重展示了在中国四川建设的40兆瓦太阳能项目。这些太阳能装置能产生超过 Apple 在中国的办公室和零售店所需的全部电力，使苹果在中国的运营达到碳中和。
发布会现场，库克一脸严肃谈用户隐私。
全场为苹果拒绝FBI鼓掌足足30秒
在发布会开场，还有一个让全场掌声响了足足30秒的事情。
苹果公司正在与美国联邦调查局（FBI）周旋，FBI要求苹果提供帮助，解锁恐怖袭击案中iPhone开机密码。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克在开场表示，苹果有责任保护用户的隐私，对于这件事苹果绝不会退缩。
“我们为用户创造了iPhone，这是一款极为隐私的设备，同时作为一个政府，我们需要决定政府对我们的数据和隐私拥有多少权利。”库克说这些话的时候相当严肃，“将数据交给用户还是交给政府，这对于我们来说都会产生极大的影响。”
当地时间3月22日，苹果公司与FBI将就此事正式对簿公堂。发布会的时间正是在这前一天。
