董明珠原本是对直播卖货是很反感的，但是近日她自己也在抖音上卖货里，但是效果并不能说是太好吧，但其实也不差，就是网络问题，经常卡，而从她直播的态度也可以看出，她主要是为了介绍自己的产品如何如何的！想要向外界传达一种思想就是格力其实非常不错，贵有它贵的道理！
在4月24日晚8点，当时“格力电器”抖音官方账号，董明珠一袭墨绿色长裙优雅亮相。引发注意的是在直播中不断出现了卡顿、重音以及反复播放的状态。即使是由这些问题，在开播后的半小时也出现在了抖音top榜单主播小时榜的第一名甚至超过了当时正在直播的罗永浩。
不过，董明珠的这场直播并不是以“带货”为目的。格力相关人士向媒体介绍说，这次主要是介绍格力展厅，然后采访对话。实际上，从形式上来看，这次直播更多是向外界传递格力电器的品牌和产品。
据了解，董明珠直播带货的商品，共38件商品，大部分是几千元甚至上万元的空调，最低有100多元的充电宝。
不过这次直播首秀的并没有得到想要的成功，从后天的收据来看，当时的这一次的直播累计有观看431万次，商品销售额只有22.53万余，而罗永浩则是直接带货了1.1亿元。
董明珠直播间推荐的产品在直播前期已经悉数上架，共36个产品，包括滚筒洗衣机、多门法式冰箱、变频空调、空气净化器、智能电饭煲、智能锁、热水器、移动电源、电火锅、电水壶、净水机、遥控塔扇、电风扇等，价格数千至数万不等。但由于直播并没有特意引导观众下单，因此并未见成交数据。
实际上，董明珠在直播时，购物车里的空调、空气净化器等38件格力产品，价格高于电商平台。比如“格力大1匹变频1级能效挂架空调”，在抖音销售6999元，但在京东平台搜索同款，则为6299元。
董明珠谈直播首秀的关注点不仅仅是数据，而是在网速上，董明珠自己也说老是卡，科技多么重要。当时很多网友评论如下：
“太卡卡卡卡卡了，根本听不全产品介绍。”
“为什么要直播却不提前做好准备工作。”
“谁也没想到，董明珠的直播首秀竟然败给了网速。”
直播时，网友们纷纷留言，吐槽此次糟糕的围观体验。
对于这次直播，“今年一季度，公司因疫情损失了300亿左右。”董明珠坦承业绩上有压力，这也是为什么董明珠最终选择走进直播间的原因。
网络直播带货
网络直播是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。
2019年双十一期间，直播带货火爆。天猫数据显示，淘宝直播的爆发，让超过50%的商家都通过直播获得新增长。2020年4月1日，罗永浩带来抖音直播首秀，并创下了抖音平台已知的最高带货纪录：支付交易总额超1.1亿元。
网红经济也是网络直播带货的一个方面，具体来说网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程。这个在资本市场更是引发了市场资金的追逐，成就了一个网红经济龙头股！
对于直播带货这种新型方式，董明珠是“排斥”的。她曾经在接受央视财经采访时提到过，直播带货是新模式，大家都往这个方向走的时候，格力依然还是坚持线下，随着疫情好转，线下还是要做起来。
众所周知，这次突如其来的疫情对各个行业都产生了巨大影响，尤其是线下零售。董明珠在直播上说了三件事，一是格力第一季度损失了 300 亿元的销售额，二是越是这个艰难时候越要呵护员工，首先就是不能裁员，故而员工工资成本一个季度 20 亿元。三是，准备好 10 亿进军医疗产业
4 月 14 日，家电制造上市公司 2020 年一季度预告相继出炉，家电行业企业净利润均出现了下滑或者亏损。格力、长虹、海信、康佳等也均出现了“大幅度”下滑。面对困境海尔集团和海信都传出了裁员风波。海信表示高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施；而海尔则称未进行裁员，而是从 CEO 到总裁再到领域总经理，均自愿放弃了绩效薪酬。
但格力不仅高调宣布投资 10 亿进军医疗行业，而且大幅度招聘了 5000 名新员工。目前珠海格力电器股份有限公司员工人数已经超过 8 万人。
董明珠表示，人才的培养要有延续性，如果三年不招大学生，可能就断层了，所以这个付出也是必须要做的。此外，格力还启动了鲜有的股票回购计划，4 月 12 日傍晚，格力电器发布公告称，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份，资金总额不低于 30 亿元且不超过 60 亿元。
而对于能够“解近渴”的直播带货方式，董明珠并不赞成。她表示，不愿意因为转向线上销售，让格力五六十万线下门店的销售人员失业。更重要的是，要把格力线下店变成一个体验店，变成和用户面对面的交流场所，让用户来感受产品。同时，把线下店作为延伸服务的一个桥头堡，更好地为客户服务。
格力表示，即使这次抖音直播效果比较好，董明珠也不会借此开启直播带货的方式。董明珠亮相抖音直播间，带领广大网友走进格力科技展厅，全面展示格力的品牌、产品和创新科技，是一次品牌展示和全新形式的有益结合与尝试。而董明珠通过网络并与年轻人亲切交流、互动，也充分彰显了优秀企业家的亲和力与责任感。整场直播过程中，网友刷屏留言、送花不断，正能量满满。众多网友表示：“支持董姐姐”“支持国产”“支持自主创新”。
