现在的短视频可以说真的是一个风口，自从快手之后，抖音迅速占领了市场，而现在微信视频号也开始追赶抖音快手，那么拥有庞大用户量的微信能成功打造出火热的微信视频号吗?很少有人意识到，在微信主界面“我”的选项卡下，点击右上角的“相机”，还可以拍摄一段只能保留24小时的“视频动态”。
这是微信加快“拥抱短视频”的举措之一，只可惜目前这一功能的使用者寥寥。
腾讯不得不请出尚能打的微信，再战短视频领域。
2019年6月，微视内测发布了30秒朋友圈视频的功能。用户可以通过微视拍摄30秒视频，并能同步到朋友圈自动播放。半年以后，今年春节前微信开始内测视频号。坐拥11亿用户的微信，为视频号直接提供了二级入口。
如此备受重视的视频号，会是新的流量洼地吗?微信放大招后，视频号能对“快抖”形成威胁吗?很多人对微信重磅推出的视频号抱有不少期待。其实在讨论这些问题前，最应关注的是微信视频号能成吗?成败的关键在哪?
微信做视频号的初衷，可以在2020 年1月举行的微信公开课找到答案。当时，张小龙在这场活动开场视频中提到：“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。所以这里，也是作为一个对新版本的小预告吧。”
因此，视频号被视为微信短内容的一个重要尝试以及战略支撑。而微信也对视频号的开放十分谨慎。
Tech星球多方了解到，一般在提交申请视频号内测邮件后的24小时内，会收到一封带有二维码的官方回复。
后面的流程和微信公众号开通类似。首先是申请人通过扫描二维码进入正式申请渠道(见下图)填写有关内容。账号主体类型有“政府机关”、“媒体”、“企业”、“机构”、“个人”等，这个与公众号的主体类型基本一致，同样是为了区分运营者对视频号以后的发展方向。
需要注意的是，在以上步骤中，申请者证明自己具备影响力是最难的关卡，这一关会将绝大部分申请者拒之门外。Tech星球(微信ID：tech618)对部分申请过视频号的自媒体运营者调查发现，他们在提交申请后的一个星期内，大都并未收到审核过的邮件，虽然他们的粉丝数都处在1~10万以上，符合申请条件中的影响力证明。
目前，成功申请开通视频号的，除了极少数机构或个人外，大部分都是比较有影响力的大V，直接受邀请入驻，或者企业通过公众号关联认证。
不知是出于防止内容泛滥，还是准备走PUGC模式，视频号还没有开放普通用户申请通道。这与微信公众号提倡的“每个人都有自己的品牌”的核心理念，有着很大的差异。在互联网行业分析人士看来，这一次，微信变得有些“不食人间烟火”。
Tech星球(微信ID：tech618)体验后发现，视频号可以发布图片和视频内容，内容呈现形式是瀑布流，用户可以在视频号内点赞评论，并会在“个人中心”里显示。整体产品形态有些类似Ins和微博的视频板块。
作为微信首个中心化的公域流量产品功能，微信也首次在视频号上运用了推荐机制。尽管自家的订阅号和服务号也在尝试智能推荐，但仅在订阅号信息流或者文章末尾偶尔出现。而抖音、头条等各种融媒体都用上了推荐机制，这些是融媒体的核心。如今视频号会采用机器推荐、社交推荐，还是其他哪种推荐模式还不明晰。
视频号除了可以利用微信流量池这一重大红利外，还具有的想象空间，是创作者可以发布带有文章链接的内容，视频号此时就可以作为一个连接器，将公众号、小程序、微信圈子这些相对独立的产品连起来，让内容变得有价值，成为一个“带货”神器。基于社交关系场景下的带货能力，不一定会逊于抖音快手，这点也被内容创作者所看中。
或许，无数内容创作者也在怀念，微信公众号带来的那个百花齐放的“文艺复兴”。张小龙也在思考，视频号如何创造每个人的光影时代。
错失朋友圈成为腾讯的短视频阵地后，微信四处为短视频开放导流入口，却始终无法激活生态内，以UGC短视频创作者的热情。最终在二级入口推出视频号后，走流量的路线也是迫不得已。
