服装的本质是时尚，当快时尚不再时尚，它也就失去了最核心的竞争力！美国快时尚品牌Gap称计划将表现较好的子品牌Old Navy独立分拆，并于2020年初退出中国市场，专注北美市场以提高销量。紧随New Look、Forever 21与Topshop之后，Gap集团首席财务官Teri List-Stoll近日透露，Old Navy将在独立分拆后从2020年起彻底退出中国市场。届时，集团到2020年将关闭约230家专卖店。与这一决策相呼应的是，GAP集团最新发布业绩数据。截至11月2日的第三季度内，Gap集团整体销售额同比减少2.2%至40亿美元。其中，Old Navy（老海军）品牌销售额与上年同期持平录得19.47亿美元，同店销售额下跌4%。
2014年，OldNavy正式进军中国。9月6日，该品牌刚在重庆首开新店。这是怎么回事！来回顾下他的历史：
入华6年，败北而归
Old Navy的撤离显得猝不及防。毕竟它是GAP集团寄予厚望的子品牌，也是近几年几乎唯一保持增长的子品牌，而中国又是全球时尚品牌的必争之地。进入中国市场6年的OldNavy，为何最终败北而归？
Gap集团首席财务官Teri List-Stoll近日透露，Old Navy将在独立分拆后从2020年起彻底退出中国市场。届时，集团到2020年将关闭约230家专卖店。
与这一决策相呼应的是，GAP集团最新发布业绩数据。截至11月2日的第三季度内，Gap集团整体销售额同比减少2.2%至40亿美元。其中，Old Navy（老海军）品牌销售额与上年同期持平录得19.47亿美元，同店销售额下跌4%。
要知道，Old Navy品牌也曾创下4年10亿美元销售记录。OldNavy定位中产阶级家庭日常采购，主打南加州风的休闲服饰，价格较集团主品牌Gap要低，部分T恤和配饰的价格甚至在50元以下。彼时，因品质过关、价格优惠、门店数多购买方便，创立4年后的OldNavy品牌实现了10亿美元的销售额，成为美国零售史上的一个不小的奇迹。
仅仅6年前，时任GAP集团董事长兼执行官GlennMurphy公开表示“中国将继续是GAP集团扩张战略的重要组成部分，集团对OldNavy品牌扎根于中国市场充满信心”。当年8月，GAP集团宣布将OldNavy品牌引入中国，并开出了三层楼近2000平米的全球最大旗舰店。
不过，OldNavy开店节奏缓慢就在宣布退出中国市场的2个月前，OldNavy才首次进军中国西北市场，在重庆朝天门来福士广场开设门店。
北京商报记者注意到，OldNavy在中国天猫官方旗舰店的粉丝数量为156万，Gap天猫官方旗舰店的粉丝数为790万。相比之下，ZARA天猫官方旗舰店的粉丝数则为1934万，超过了OldNavy的10倍还多；H&M天猫官方旗舰店的粉丝数也有1069万，接近OldNavy的7倍。
可见，在中国市场极为重要线上阵地，OldNavy的流量并不占优。此外，从销量来看，北京商报记者对比看到，OldNavy在天猫旗舰店的销量冠军单品为99元的男装T恤，显示仅有210人付款；同集团主品牌Gap在天猫旗舰店上的销量榜首为145元的男装休闲裤，付款人数为1828人，是OldNavy最热单品销量的8.7倍。
从线下门店来看，仅以北京市场为例，OldNavy仅有6家门店，不及集团主品牌Gap的27家门店，以及竞争对手H&M的28家门店。
快时尚品牌频繁在中国市场出现质量不合格事件，品牌口碑也随之大打折扣。GAP于日前在中国大陆地区召回2749件婴幼儿T恤，原因为胸前印花邻苯二甲酸二异王脂含量超标；去年7月，该品牌再次因pH值不合格存在伤害皮肤的风险，导致进口的6000件棉制针织婴儿连身裤被销毁。去年7月，因色牢度不合格，H&M召回部分进口婴幼儿针织上衣；今年4月，该品牌再次召回约980套在美国销售的儿童连帽浴衣，理由为有烧伤的危险；今年7月，该品牌又一次以“产品未达到联邦儿童睡衣的易燃标准”为由，召回约9000套儿童睡衣。
即便竞争激烈，但是“打败自己的不是别人，而是自己”！
看下买过衣服的网友们都是怎么评论的：
质量的确不行，不如优衣库厚道，线上的更是垃圾
质量垃圾，看了都不想买，还是小本子的优衣库香
价格实惠，但是质量很差的说
主要是它的质量和衣服的价格不匹配，买第一次就没有买第二次的！
快时尚比中国前几年山寨还烂就是一个牌子而已，也就在中国看成高端消费！
