来自美国的轻奢品牌MichaelKors正在谋划发起一场针对“前辈”的Coach“战争”——这两家价位相似、风格相同、定位同属“轻奢”的美国品牌，分别属于两家奢侈品集团；而迅速扩大的中国轻奢消费市场，正在成为奢侈品巨头财报上不容忽视的利益增长点。
奢侈品MK双11逼宫Coach，虽然比平时是便宜了许多，但是网友表示打折了还是买不起。今年双十一的活动很早就开始，大家准备好剁手了吗？
“进攻者”MK赶在天猫双11前，上线了1400多款产品参与活动，首页更挂出了“低至2折”的海报；一款原价为6200元的包包，在一系列折扣后仅为1920元，甚至低于比价网站的“历史最低价”2480元。Coach也不甘示弱，同样打出了“低至2折”的醒目广告。
在中国经济增长平稳增长的情况下，奢侈品消费市场却并未出现疲软现象，中国奢侈品消费继续呈现出蒸蒸日上的趋势。根据麦肯锡调研数据显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一；平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。2012-2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国，中国奢侈品消费市场前景十分广阔。
另根据贝恩咨询统计的数据，2018年中国已经成为全球第一大奢侈品购买国，中国人奢侈品消费金额约占全球33%。可以看出，中国奢侈品行业各品类中前5大品牌约占一半的市场份额，其中大部分均为国外品牌。很显然，迅速扩大的中国轻奢消费市场，正在成为奢侈品巨头财报上不容忽视的利益增长点。
