趣头条这款APP我想有很多人都看见过，而且在相亲节目新相亲大会的赞助商就是它，不得不说广告打的真是好呢？但是它以前的模式只能说能留住一部分人，但大多数人选择在几天或者十几天之后就抛弃该产品！新用户也基本上是靠网赚的方式来获取的！
趣头条将推出两款短视频应用，产品于今年7月立项，按照趣头条的研发速度，很可能将于今年推出。这两款产品采用网赚+短视频的方式，分别对标抖音极速版和快手极速版。趣头条今年以来负面新闻不断，用户增长陷入瓶颈，营收结构单一等等。为改变当前处境，趣头条将主动出击，但能否应对抖音和快手还未可知。
毕竟一方面趣头条自身没有做短视频成功的经验。过去趣头条曾经推出两款应用但最终都失败退场，目前短视频仅限于趣头条APP之中，想要创造一款新产品并不容易。另外，短视频市场竞争者众多，面对抖音快手，趣头条似乎并没有任何优势。可见趣头条想要在短视频行业取得突破进展并不容易。
不过，这对于趣头条来说或许是一条不得不走的路。随着字节跳动的发展，趣头条也有意模仿字节跳动建立自己的产品矩阵，而短视频是一条绕不开的路。另外，国内环境并不理想，趣头条又太过依赖广告业务，若是无法通过短视频实现业务的多元化，未来亏损或许还将扩大。美股研究社将持续关注事件的后续发展。
趣头条陷入增长瓶颈，亏损严重不得不寻找新业务
这次趣头条宣布推出两款短视频应用，主要原因有两个。一方面近年来趣头条陷入用户瓶颈，不管是用户增长还是用户使用时间都呈现下降趋势。另一方面由于趣头条亏损严重，而短视频市场红利期尚未完全过去，趣头条为了弥补亏损，增加营收，选择短视频市场就可以理解了。
（1）趣头条用户增长困难，短视频冲击用户时长减少
这次趣头条推出短视频产品最重要的原因或许是用户问题。虽然趣头条的营收还在增长，但用户却已经陷入了瓶颈之中。包括用户增速下降和用户使用时长下降。
数据显示，2019年第二季度，趣头条综合平均日活用户数为3870万，同比增长207.6%，环比增长由上季度的21.36%下滑至3.2%；季度综合平均月活用户数环比增长由上季度的17.6%下滑至7.9%。同时，日活用户平均每日使用时长已连续两个季度下跌，2018年第四季度为63分钟，2019年第一季度为62.1分钟，2019年第二季度60分钟。
由于短视频对于图文的冲击，用户的阅读习惯正在快速改变，这导致趣头条面临用户瓶颈。若是不及时改变，未来用户留存将是一大问题。随着短视频的快速发展，未来势必将会与趣头条抢夺用户，据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示，截至2019年6月中国移动互联网，月活用户规模已破11亿，然而第二季度移动互联网月活跃用户首次下降近200万。毕竟互联网已经逐渐进入存量市场。
（2）趣头条亏损严重，推出短视频或成无奈之举
另外，趣头条也需要新的业务来增加营收，弥补亏损。数据显示，2019年第二季度，趣头条净亏损人民币5.613亿元，2018年同期为2.118亿元，亏损同比扩大167%。而且纵观趣头条股价表现，截止到发稿，股价大跌6.49%。这些都表明趣头条需要新的业务来弥补亏损，否则亏损还将扩大。
而短视频似乎是个不错的市场。截止2018年12月，含短视频用户在内的网络视频用户规模达到7.25亿，占整体网民的87.5%，其中短视频用户高达6.48亿，网民使用率为78.2%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。2018年，视频内容行业市场规模达1871.3亿元，其中短视频市场规模由2017年的55.3亿元猛增744.7%，达到467.1亿元。
若是能够占领一部分市场，未来不仅能扩大用户量还能增加营收。从数据中我们得知，未来短视频的用户和营收还有一定的增长空间，这对于趣头条来说十分重要。
从趣头条的财报中我们看到趣头条营收结构单一，高度依赖广告。在这样的环境下，营收势必受到影响。相关数据显示，2019年第二季度，其广告营收为人民币13.580亿元，占总营收比重超97.9%。若是不开辟新的业务，接下来亏损还将扩大。而短视频近年来的发展已经证明了他在电商等方面的优势。一旦短视频成功，未来趣头条或许能够借此进入直播，游戏，电商等领域，以此促进业务多元化发展。
