南京大屠杀遇难同胞纪念馆附近竟“大开沙界”餐馆！它的名字会引起众怒吗？
日前，在距离侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆不远处，一家名为“大开沙界”的餐馆正成为众矢之的——这个餐厅的名字，谐音为“大开杀戒”。南京当地一些市民认为，在如此敏感的地方开设如此名字的餐厅，不仅是对遭受侵华日军迫害致死的同胞们的不敬，也是对国人情感的冒犯。（12月17日澎湃新闻）
针对涉嫌店名不适当“被投诉”，公司创始人之一安琪雅回应称，“大开沙界”四字是其注册商标的一部分，2016年通过国家工商局审核注册，正常在门店内外展示使用。“大开沙界”的取名用意，对应英文“Max Salad”。Max是取公司三位创始人首字母组成的单词，为了避免译成中文的“最”、“极致”等字词，最终选用了“大开沙界”四字，寓意“打开沙拉的新世界”。这样的解释乍听起来无可厚非，“围观者”貌似想多了。不过，只要稍加推敲和追问，上述说法显然站不住脚。
店名为什么是“大开沙界”而不是“打开沙界”、“闯开沙界”？如此较劲或许让人觉得有点吹毛求疵、无理取闹的意味，商家取名有自己的考虑，凭什么非得受咱局外人的意愿左右？但由此也让取名“大开沙界”的意图更显明朗，不就是出于跟“大开杀戒”谐音而更能吸引人么？即使说当初考虑不周或者说是无意之作，但将店开到遇难同胞纪念馆附近，难道就一点没有意识到不妥吗？又何故让招牌上的英文名“隐身”，而突出“大开沙界”的中文名称？显然未必是无心之过所能解释的。
当下某些店名、招牌爱标新立异，或谐音、或新奇、或另类，以达到博人眼球、聚敛人气进而招揽生意的效果，也不乏恰到好处地切合经营定位、特色、理念，进而吸引顾客、扩大知名度、受到消费者追捧的个例，但也有极个别商家动起了歪脑筋，试图靠低俗、恶俗乃至触碰公序良俗底线，比如此前媒体曝光的“土匪鸭”“叫了个鸡”，等等，无一例外受到质疑和批评，知名度虽然有了，顾客却并不买账，最终或受到相关部门的干预，或自我淹没在网民的口水中，看似别出心裁的“创意”，实则只能是自欺欺人，搬起石头砸了自己的脚。
我国《商标法》第十条规定，如果商标“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”，不得作为商标使用。“大开沙界”明显引发联想，其谐音宣扬暴力，可能会对青少年造成不良影响，有悖于社会公序良俗。作为企业，取名、广告等经营行为理应讲究社会公德和责任，而业主“通过国家工商总局审核注册”的辩解以及“全国50家门店，我们还是第一次听到这样的反映”的“无辜”和“无奈”也提示相关职能部门，要进一步严格把关、认真甄别、给力履责，堵住打擦边球的行为。
