继起诉滴滴出行、UCC之后，刘翔再委托律师以侵害明星肖像权为由起诉小狗电器，并索赔人民币近60万元。
而维权的原因是在刘翔退役时，小狗电器官方微博发布的一张致敬海报。小狗电器相关负责人也承认确实存在此纠纷，并表示：“小狗电器的初衷只是想表达对刘翔这样一位伟大运动员退役的敬意与惋惜，并不是用于商业宣传。”
据悉，在2015年，刘翔宣布退役时，众多品牌借机营销，小狗电器官方微博发文称，“经得起多大的诋毁，就经得起多大的赞美。唯有心无旁骛，才能宁“净”致远。”这一言论引来刘翔不满，有消息称，刘翔索赔人民币近60万元。
对于刘翔的起诉，小狗电器表示：“涉事图片，我们已在第一时间删除，后续司法流程，我们也会积极配合。我们深知民事主体权益的重要性，定当以此为鉴。”
小狗电器官方微博发表道歉信，对此前的侵权事件做解释：“2015年，在您宣布退役时，与全国人民一道转发了微博图片，以表达一个铁粉的敬意和惋惜。在举国致敬的洪流中，我们同时转发了您的赛场图片。”
去年8月，刘翔也是一纸诉状将滴滴出行告上法庭，认为滴滴出行官方微博在#刘翔退役了#话题讨论中，未经刘翔许可擅自使用其肖像图片，具有明显的商业属性，使刘翔蒙受诸多误解，故起诉要求滴滴立即删除侵权图片，并赔礼道歉、赔偿经济损失共计126万元。
我国《民法通则》第一百条明确规定：公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。刘翔的肖像权具有明显的明星效应，基于奥运冠军的“明星脸”产生，如果应用到市场经济中，冠军形象就会转化为财产利益。这也是刘翔频繁维权的原因。
目前，该案件正在进一步审理中。虽然小狗电器坦言是“为了致敬”，并非商业用途，但这起官司无疑也给广大企业敲响了警钟，移动互联网时代加快了新媒体传播的速率，几乎到了“每逢热点必贴靠”的地步，这就要求时刻明确营销中的法律界限，不可随意使用他人肖像，一旦侵权就会承担相应的法律责任。
