昨日，莫言将为山东烟草品牌“泰山佛光”代言的消息在网络上传得沸沸扬扬。有网友爆料称，该品牌香烟将推出“莫言限量版”，每支烟均以《红高粱》、《檀香刑》、《生死疲劳》等10部莫言小说命名，并采用了极为奢华的紫檀木包装，限量销售100套，每套售价20120元。此外，一张宣传大图则以莫言吸烟的侧影为主角，以《莫言三支烟》为题，写道：“我其实只有三支烟，一支遥寄北国瑞典，一支珍藏故乡高密，最后一支，夹于指间，为自己点燃创作的佛光。”(《长江日报》12月19日)
作为2012年诺贝尔文学奖获得者，莫言受到了前所未有的关注，一时间，全中国掀起了“莫言热”，莫言的书供不应求，畅销至脱销;莫言的作品准备改拍影视剧;莫言的文章准备编入中学课本……诺贝尔奖为莫言带来了巨大的人气，“莫言”两个字无疑具有品牌价值，烟草公司正是看中了这一点，于是，就拉莫言来为自己做广告。
众所周知，吸烟有害健康，近年来，民间禁烟运动如火如荼，因为吸烟有害健康，烟草遭到了很多健康环保人士的抵制。而为了控制吸烟，“吸烟有害健康”也被明确要求印上卷烟包装，以此提醒公众，吸烟是有害的，请不要吸烟。
作为文学巨匠，莫言代言烟草，如果这一消息属实，显然不妥，因为烟草不仅与文学无关，也有害人体健康。烟草其实是一种慢性毒品，长期嗜烟，就会慢慢侵蚀人体健康，甚至危及人的生命。莫言代言烟草，有忽视烟草危害，鼓励公众吸烟之嫌。最重要的是，代言烟草广告的莫言，会给公众留下见利忘义、唯利是图的印象，这对于一个作家、对于获得诺贝尔文学奖的莫言来说，得不偿失。
不过，如果莫言代言烟草，只是烟草公司的一厢情愿之举，未征得莫言的同意，就擅自使用莫言的头像，还以莫言的名义发布文字做广告，那么，烟草公司就涉嫌侵权。不但侵犯了莫言的肖像权，也侵犯了莫言的名誉权。因为代言烟草，给莫言带来的不是正能量，而是负面形象，破坏了莫言在公众中的美好印象，损害了莫言的形象。那么，莫言可以拿起法律的武器，为自己维权。俗话说有钱能使鬼推磨，怕就怕，为了钱，莫言一时财迷心窍，抛弃了作家的社会责任，丢失了作家的道德良知，沦为利益集团的代言人，这无疑是可悲的。
